客戶希望設(shè)計一個IP形象，能夠像三只松鼠形象一樣受歡迎，借此拉近與消費者的距離，同時產(chǎn)品包裝可以圍繞IP形象做系列延展，讓整體視覺統(tǒng)一。

剛接觸到麥田圈時，客戶希望通過我們的設(shè)計成為像三只松鼠一樣的爆款，第一要求就是為其設(shè)計獨特又受歡迎的IP形象，傳達(dá)美味無垠、麥田甄選，為年輕消費群體提供綠色健康的零食的理念。 對此，我們進(jìn)行了大量的調(diào)研和對比，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)品牌形象都以動物形象為主體，如Bape、helloKitty、line friends等，在這些不同的品牌中，形象物本身的特性都需要以品牌本身的定位與風(fēng)格為基礎(chǔ)，從中提煉出標(biāo)志性的特質(zhì)作為形象物的基礎(chǔ)方向。結(jié)合麥田圈命名、品牌理念及產(chǎn)品，我們最終選定刺猬作為IP設(shè)計的基礎(chǔ)方向。

形象個性，讓IP和產(chǎn)品建立關(guān)聯(lián)，深度契合，在后期品牌宣傳及包裝中做進(jìn)一步傳達(dá)，講述麥田圈專屬的品牌故事，在消費者心中建立好感并加深品牌印象。設(shè)計中我們使用二頭身的卡通形象，在漫畫中二頭身形態(tài)更軟萌可愛，更容易讓人產(chǎn)生好感，同時也非常適合零食IP設(shè)計。為了更具獨特性，我們最初版本由設(shè)計師手繪完成，后續(xù)進(jìn)行多次修改調(diào)整呈現(xiàn)出最終效果，保證IP形象****，具有美感。 設(shè)計完成IP形象只是作為營銷第一步，更重要的是對IP形象的延展和宣傳，結(jié)合堅果零食使用場景，圍繞“開心到飛起”的主題，我們設(shè)計了一些列的產(chǎn)品包裝。每一款產(chǎn)品包裝都結(jié)合了產(chǎn)品卡通形象，麥吉的動作和表情都有變化，符合年輕群體的使用場景，比如開心果包裝就是麥吉懷抱開心果的形象，芒果干包裝就是麥吉和芒果干快樂的形象。