案例背景：2010年，上海世博會(huì)期間，李寧先生作為WFP（世界糧食計(jì)劃署）的“反饑餓親善大使”將出席公益活動(dòng)。

策劃主旨：為了放大李寧先生作為李寧運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)始人的品牌影響力，項(xiàng)目初始階段通過整個(gè)活動(dòng)流程中對于“健康”的重新定義，將身體健康與援助饑餓人群相關(guān)聯(lián)，從而延伸為心靈健康和關(guān)注中國青少年人群的更多公益內(nèi)涵。亮點(diǎn)策劃：在活動(dòng)現(xiàn)場，通過策劃的方式，設(shè)置了世界饑餓糧食地圖，并以李寧先生與大學(xué)生共同答題的方式，為饑餓地區(qū)的人群捐贈(zèng)大米，將所有傳播主旨貫穿，并成為活動(dòng)策劃亮點(diǎn)，生成新聞圖片，引發(fā)媒體的主動(dòng)自發(fā)報(bào)道。

擔(dān)當(dāng)角色：本人在項(xiàng)目期間，擔(dān)當(dāng)活動(dòng)創(chuàng)意策劃以及傳播部分的執(zhí)行負(fù)責(zé)人。