故宮的螭是中國古代神話傳說中一種沒有角的龍。傳說它是龍最喜歡的兒子，其傍水而居，好險(xiǎn)，勇猛，是古橋的守護(hù)神。在古代的碑額、殿柱、殿階上常塑或者刻有螭首形的花紋，除了具有重要的裝飾功能外，龍頭的牙齒中間有一個(gè)小孔，其后方孔洞較大，因此形成壓強(qiáng)。在下大雨時(shí)，數(shù)千個(gè)龍口一起排水，氣勢恢宏，形成“千龍吐水”的壯美場面。 在日常戶外活動中，天氣炎熱時(shí)人們經(jīng)常會感到燥熱難耐，這不僅影響了生活質(zhì)量，還可能對身體健康產(chǎn)生不利影響?！八堃鳌苯禍貒婌F由此誕生，取螭首之型，吐水之意，旨在提供清涼舒適的體驗(yàn)，緩解夏季高溫帶來的不適。

我們從與“螭”相關(guān)的知識圖譜出發(fā)，提取關(guān)鍵元素，展開設(shè)計(jì)。 邀請書法大師題字，建立品牌商標(biāo)名稱：水龍吟。 邀邀請劉衛(wèi)東老師賦辭：水龍吟?故宮文創(chuàng)即興。 顏色取自《中國傳統(tǒng)色：故宮里的色彩美學(xué)》——立夏·水龍吟，建立色彩取值與打印規(guī)范。 進(jìn)行螭的插畫設(shè)計(jì)與產(chǎn)品規(guī)劃，最終確定包括降溫噴嘴、涼扇、背帶一體的文創(chuàng)產(chǎn)品。 解析五行方位代表顏色，繪制五行之龍，按照五行代表的春、夏、長夏、秋、冬，分季節(jié)進(jìn)行產(chǎn)品投放。 并在抖音、小紅書、B站、西瓜視頻、微信視頻號等主流平臺投放創(chuàng)意視頻，利用短視頻平臺進(jìn)行故事化內(nèi)容推廣，創(chuàng)造與品牌價(jià)值相匹配的口號和視覺元素，保證在所有平臺上的一致性。目前，話題日均播放量1000+。