淺談青年家庭主婦消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響

作者:kranky 發(fā)布:2025-04-30 10:36:47 0瀏覽

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們物質(zhì)文化水平和需求的提高,人們的消費(fèi)觀念在不斷地發(fā)生著變化。由于女性在社會(huì)和家庭中具有其特定的地位和角色,日益成為了現(xiàn)代消費(fèi)活動(dòng)的主要群體。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域表現(xiàn)為提倡設(shè)計(jì)活動(dòng)對(duì)女性的關(guān)愛(ài)及為女性而專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)等。本文針對(duì)青年家庭主婦消費(fèi)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì),使設(shè)計(jì)師了解并掌握青年主婦的心理特征及消費(fèi)心理特征,這樣才能更好得把握青年主婦的需求,從而激發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī),引導(dǎo)消費(fèi)行為。
一、家庭主婦消費(fèi)現(xiàn)狀(一)家庭主婦消費(fèi)者數(shù)量龐大據(jù)統(tǒng)計(jì)女性消費(fèi)者占全國(guó)人口的48.7%,其中在消費(fèi)活動(dòng)中有較大影響的是中青年婦女,也就是20—50歲這一年齡段的女性,約占人口總數(shù)的21%。而青年家庭主婦消費(fèi)者更是構(gòu)成了大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)行為的主體,有著相當(dāng)廣闊的市場(chǎng)。(二)家庭主婦消費(fèi)者的重要地位隨著現(xiàn)代家庭主婦在社會(huì)和家庭生活中的地位不斷提高,在家庭消費(fèi)中也往往是消費(fèi)的決策者和執(zhí)行者。家庭主婦由于在家庭中同時(shí)擔(dān)任著女兒、妻子、母親、主婦等多種角色,使她們不僅是自身用品的購(gòu)買(mǎi)者,也是大多數(shù)兒童用品、老人用品、家庭日用品的主要購(gòu)買(mǎi)者,有絕對(duì)的購(gòu)買(mǎi)決定權(quán)。(三)家庭主婦消費(fèi)者影響力大女性通常具有較強(qiáng)的表達(dá)能力,感染能力和傳播能力,尤其是作為家庭消費(fèi)品主要購(gòu)買(mǎi)者的青年家庭主婦。善于把自己購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的使用感受和經(jīng)歷傳播給他人,以讓他人借鑒或參考,相反她們自己的購(gòu)物決策也較易受到其他消費(fèi)者使用經(jīng)歷的影響。
二、青年家庭主婦消費(fèi)心理特征分析(一)追求時(shí)尚風(fēng)格現(xiàn)代青年家庭主婦更加追求富于個(gè)性的生活,對(duì)流行時(shí)尚風(fēng)格的變化更為敏感,具有流行時(shí)尚風(fēng)格的產(chǎn)品總是能激發(fā)青年主婦消費(fèi)者的熱情。(二)較強(qiáng)的情感特征青年主婦普遍具有感情豐富、細(xì)膩、富于幻想等較強(qiáng)的情感特征。容易受情感的影響,短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生對(duì)某種產(chǎn)品的喜愛(ài),產(chǎn)生消費(fèi)欲望,從而形成非理性的消費(fèi)行為,尤其是在為家人購(gòu)買(mǎi)物品時(shí)這種心理特征表現(xiàn)得更為明顯。(三)自我保護(hù)意識(shí)強(qiáng)現(xiàn)代青年家庭主婦具有較強(qiáng)的自我保護(hù)意識(shí),對(duì)外在事物反映比較敏感,她們喜歡自主地選購(gòu)商品,通常以自己的購(gòu)買(mǎi)眼光、標(biāo)準(zhǔn)、習(xí)慣和愛(ài)好來(lái)評(píng)價(jià)別人選購(gòu)的商品,希望別人模仿自己。(四)要求實(shí)惠和方便現(xiàn)代青年家庭主婦更希望商品物美價(jià)廉,尤其是在購(gòu)買(mǎi)各種基本生活用品時(shí)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的求實(shí)心理,非常注重產(chǎn)品的實(shí)用性,貨比三家的衡量利弊得失后,購(gòu)買(mǎi)自己認(rèn)為方便實(shí)惠、經(jīng)久耐用的產(chǎn)品。(五)要求健康和安全隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)品種類(lèi)的豐富以及文化素質(zhì)的普遍提高,消費(fèi)活動(dòng)中居于重要地位的青年家庭主婦越來(lái)越注重各種消費(fèi)品對(duì)家人的健康和安全問(wèn)題。
三、基于青年家庭主婦消費(fèi)心理的產(chǎn)品設(shè)計(jì)(一)增強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的女性意識(shí)隨著社會(huì)觀念的改變,女性作為主體的地位、作用和價(jià)值的自覺(jué)意識(shí)以及女性的自身認(rèn)識(shí)和平等意識(shí)越發(fā)被肯定。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品逐漸市場(chǎng)細(xì)分化,在龐大的消費(fèi)群體中,青年家庭主婦群體是一股不能被忽視的消費(fèi)力量。設(shè)計(jì)只有在充分考慮到這個(gè)消費(fèi)群體需求的基礎(chǔ)上,才會(huì)得到更大的發(fā)展。(二)基于青年家庭主婦消費(fèi)心理的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向女性消費(fèi)者尤其是青年主婦消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí),重視產(chǎn)品的外觀形象,在選購(gòu)一款產(chǎn)品時(shí),產(chǎn)品的形態(tài)、色彩等這些帶來(lái)直接印象的視覺(jué)效果會(huì)喚起她們的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)。其次,青年家庭主婦消費(fèi)者注重產(chǎn)品的情感因素,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)如果能喚起她們的情感,從而產(chǎn)生先入為主的好感,則更能使她們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。再次,青年家庭主婦注重產(chǎn)品的實(shí)用性和具體利益,如果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能更好的突出會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)的具體利益,則更易于贏得青年家庭主婦消費(fèi)者的青睞。在開(kāi)發(fā)青年家庭主婦消費(fèi)市場(chǎng)時(shí),產(chǎn)品設(shè)計(jì)要針對(duì)青年家庭主婦消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為心理特征,采取適宜的設(shè)計(jì)對(duì)策,從而能夠更好的把握基于青年家庭主婦消費(fèi)心理的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向。四、總結(jié)只要能密切關(guān)注青年家庭主婦世界,了解青年家庭主婦消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)決定的心理活動(dòng)過(guò)程,就能隨時(shí)把握住青年家庭主婦消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)遇和發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)而確定產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向,有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì),引導(dǎo)消費(fèi)行為,從而將潛在的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的消費(fèi)者,擁有廣闊的市場(chǎng)前景。

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