人們的觀念、生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生根本性的變化。包裝設(shè)計的出現(xiàn)與人們的生活息息相關(guān)，也隨著時代的變化而變化。品牌包裝設(shè)計公司的包裝設(shè)計是商品的信息載體，是商品直接接觸消費(fèi)者的視覺形象。與其他廣告相比，更容易吸引消費(fèi)者的注意力。

從消費(fèi)心理學(xué)的角度來看，在人們的記憶中，語言信息與圖像信息的比例是1:1000，也就是說，用實物與包裝設(shè)計結(jié)合的視覺形象來介紹商品的特性，比用抽象的概念來介紹更有說服力?！翱吹帽嚷牭煤谩笔钦娴?，因為人們的購買行為是由人們的心理動機(jī)引起的，這種心理動機(jī)隨著社會的發(fā)展、市場、經(jīng)濟(jì)形勢和審美觀念的變化而變化。為了適應(yīng)這種變化，現(xiàn)代包裝設(shè)計不僅要審視消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，還要動態(tài)研究消費(fèi)者的購買心理動機(jī)，使包裝設(shè)計食品在不斷的調(diào)整和優(yōu)化中日益完善，更好地滿足消費(fèi)者的心理需求，在商品和消費(fèi)者之間架起一座橋梁。

人的消費(fèi)習(xí)慣是由人的氣質(zhì)類型決定的。古希臘醫(yī)生希波克拉底研究了神經(jīng)活動和氣質(zhì)類型，將消費(fèi)者分為四種氣質(zhì)類型。每個氣質(zhì)類型都有不同的消費(fèi)習(xí)慣。