如何防止你的產(chǎn)品淹沒在琳瑯滿目的貨架中？一個(gè)漂亮或獨(dú)特的包裝可能會(huì)有所幫助。包裝設(shè)計(jì)相當(dāng)于現(xiàn)場(chǎng)廣告，它經(jīng)常在消費(fèi)者決定購買的最后關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮作用。如果設(shè)計(jì)獨(dú)特，可以節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。對(duì)于在金融危機(jī)背景下廣告預(yù)算緊張的企業(yè)來說，這也是一條捷徑。一些擁有近100年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的跨國公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上似乎常常游刃有余。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者對(duì)所謂的“外國”包裝不太敏感時(shí)，這些跨國公司開始宣傳他們產(chǎn)品設(shè)計(jì)中包含的中國元素。例如，祥云爬上可口可樂罐，百事可樂在奧運(yùn)會(huì)前只穿了一次中國紅。大多數(shù)游走于中低端市場(chǎng)、但總是摩拳擦掌的中國品牌，也在思考一個(gè)問題：如何通過設(shè)計(jì)提升品牌形象。揚(yáng)子品牌聯(lián)盟總經(jīng)理邵永忠在接受采訪時(shí)毫不猶豫地指出：“現(xiàn)在沒有人會(huì)否認(rèn)設(shè)計(jì)可以提升中國品牌，但不是每個(gè)人都能做到?！毕愀墼O(shè)計(jì)中心副主席劉小康指出，中國企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，過去在技術(shù)、渠道和管理方面都取得了明顯的進(jìn)步，但如果在設(shè)計(jì)方面不進(jìn)步，就不可避免地會(huì)倒退。然而，劉小康鼓勵(lì)中國企業(yè)。他指出，設(shè)計(jì)的發(fā)展滯后于其他方面，這是企業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)階段，而西方企業(yè)在成長過程中也經(jīng)歷了這個(gè)階段。中國企業(yè)經(jīng)過這個(gè)階段需要多長時(shí)間，目前中國企業(yè)與西方企業(yè)的差距在哪里？設(shè)計(jì)：內(nèi)涵第一產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品成功中扮演什么角色？“在日常的市場(chǎng)調(diào)查中，人們通常不承認(rèn)包裝對(duì)他們購買行為的影響，因?yàn)槿藗儠?huì)覺得包裝是膚淺的。”邵雍指出，“但事實(shí)上，產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)人們購買行為的潛在影響不容忽視?！眲⑿】涤盟慕茏髑际险麴s水來說明這個(gè)問題?！扒际蟿?chuàng)立我們時(shí)，這個(gè)百年品牌正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻?！碑?dāng)時(shí)，屈臣氏蒸餾水被許多年輕品牌包圍，市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì)。經(jīng)過九個(gè)月的努力，當(dāng)屈臣氏帶著新的綠色服裝重新出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，許多消費(fèi)者都愛上了它?！霸谛掳b上市后的幾個(gè)月里，他們實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長?！鄙塾褐赋?，產(chǎn)品設(shè)計(jì)很少靠風(fēng)格取勝，大部分被選中的設(shè)計(jì)都有創(chuàng)意支持。劉小康指出，設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)品牌價(jià)值和附加值。毫無疑問，漂亮的設(shè)計(jì)是走向市場(chǎng)的墊腳石，但是如果設(shè)計(jì)沒有內(nèi)涵，它仍然不能取得長期持續(xù)的成功。真正給人留下深刻印象的是設(shè)計(jì)背后的東西，比如沃森蒸餾水對(duì)藝術(shù)生活概念的體現(xiàn)，以及蘋果iPod對(duì)音樂的詮釋。“設(shè)計(jì)師不能局限于畫師，設(shè)計(jì)是品牌理念的體現(xiàn)?！笔聦?shí)上，這也指出了中國品牌設(shè)計(jì)低劣的關(guān)鍵原因。換句話說，大多數(shù)中國企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的理解僅僅停留在表面層面，即產(chǎn)品包裝本身，“只有從品牌戰(zhàn)略層面考慮，設(shè)計(jì)才能取得意想不到的成功。”